EUのグリーンウォッシング禁止法に対応する方法とは

EUの新しいグリーンウォッシング禁止法とは？

EUは、グリーンウォッシングを禁止し消費者を保護するために、大胆な動きを始めました。2026年までに、オフセットに頼る「カーボンニュートラル（炭素中立）」や「クライメート・ポジティブ」などの用語は、EUで禁止される予定です。EUはまた、「環境に優しい」、「天然」、「生分解性」、「クライメートニュートラル」、「エコ」などの用語を禁止することを決議しました。

この規制の目標は次のとおりです。

• EU全域において、環境訴求の信頼性、比較可能性、検証可能性を高める。
• 消費者をグリーンウォッシュから守る。
• 消費者が十分な情報を得た上で購買決定を行えるようにすることで、循環型かつグリーンなEU経済の実現に貢献する。
• 製品の環境性能に関して、公平な競争条件を確立する。

EUのグリーンウォッシング禁止法はどのように実施されていくのか？

ルールには次の 2 つの重要な変更点があります。

• 環境訴求指令。 これにより、環境訴求を裏付ける証拠を共有するための枠組みが確立されます。今では、企業が環境訴求の裏にある証拠を把握し、その環境訴求をマーケティングに使用する前に第三者に検証してもらうことが義務付けられています。
• 消費者権利指令。消費者規則の変更は、製品の耐久性と循環経済の特徴に関するより良い情報を消費者に提供することを推奨しています。たとえば、修理可能性スコアや修理用のスペアパーツの在庫状況などを提供するなどです。

製造業者と小売業者は、製品パッケージまたはウェブサイトを通じて、顧客とのコミュニケーションに最適な形式を柔軟に選択できます。ただし、明確かつ理解しやすい形で提示しないと、罰金が科せられるリスクがあります。

影響を受けるのは誰か?

多くの企業が影響を受けます。この規則は、EU域内への請求を希望するすべての企業に影響します。それは、EUの顧客にマーケティングを行う国際企業も含まれます (収益が 200 万ユーロ未満の中小企業を除く)。

企業がEUのグリーンウォッシング禁止法を回避するにはどうすればよいか?

グリーンウォッシングの問題を回避する一番の方法は、環境訴求の裏にある事実を知ることです。

• 環境訴求を裏付けるデータを用意してください。 EUの調査によると、環境訴求の40％には裏付けとなる証拠がありません。現在、企業は環境訴求の裏にある統計情報を入手し、一次データまたは質の高い二次データを含める必要があります。
• 環境訴求を確認してもらってください。 環境訴求をする前に、認定を受けた第三者にその主張とデータを検証してもらってください。申し立てが正当であれば、EU全域で有効な適合証明書が発行されます。

記載してはいけないことの例：

グリーンウォッシングのルールに違反しないように、記載できないことの例をいくつか見てみましょう。

• 「環境にやさしいヘアケア」。何か自然だとか、地球にとって良いことだと主張するような一般的な表現は使えなくなります。なぜそれが地球にとって良いのかを裏付ける数字が必要です。
• 「私たちはカーボンニュートラルです。」製品の影響を軽減するためにオフセットに頼るような主張は、認められません。Easy Jet社のような企業はすでにフライトのオフセット戦略ですでに大問題になっています。削減に焦点を当てたプログラムを終了しました。

また、環境訴求は具体的にする必要があります。

• たとえば、この製品には○○kgCO2eのフットプリントと表示しているが、パッケージのみを測定していると間違っていることになるので、すべての影響全体が分類されていることを確認してください。
• 環境訴求が何に関連しているのかを明記してください。たとえば、排出量が 50% 削減された場合は、その場所と方法を明記してください。エネルギー使用量が 50% 削減された場合は、どのサイトで削減したかを説明してください。
• 法的な基準であるものに対して、企業が環境訴求を行うことはできません。

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この規則はいつ施行されるのか？

各国は消費者権利指令（CRD：Consumer Rights Directiveと環境訴求指令（Green Claims Directive）を法制化するのにあと2年です。企業が時代を先取りし、環境影響を測定し始めるのは、まさに今が最適だと言えるでしょう。

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